¿Cuándo sabes que tu marca necesita un rebranding?

Tu marca es mucho más que un logotipo bonito. Es la forma en la que te perciben, el valor que comunicas y la experiencia que ofreces. Sin embargo, llega un punto en el que esa imagen deja de estar alineada con tu realidad. ¿Te resulta familiar?

Señales de que tu marca necesita un rebranding

Hay ciertas pistas que indican que ha llegado el momento de replantearte tu identidad de marca. Aquí algunas de las más comunes:

• Tu marca sigue sin ser reconocible.
• Tu audiencia tiene una idea equivocada sobre ti.
• Recibes visitas… pero no ventas.
• Tu negocio ha evolucionado, pero no tu imagen.
• Tu competencia te está superando en percepción.
• Necesitas conectar con audiencias más jóvenes.
• No te sientes orgulloso de la imagen visual de tu marca.
• Los elementos visuales son inconsistentes y desactualizados.

El caso TOUS: un rebranding para conectar con nuevas generaciones

En 2022, TOUS eliminó su icónico osito del logotipo después de casi 40 años como símbolo de la marca. Este cambio no fue una decisión ligera: respondía a una necesidad estratégica de reposicionamiento.

¿Por qué decidieron hacerlo?

El objetivo era claro: renovar la marca y adaptarse al contexto actual. TOUS necesitaba hablar el lenguaje visual de las nuevas generaciones, superar una percepción empalagosa y alejarse de una estética infantil que ya no representaba sus valores.

Además, la sobreexposición del osito estaba limitando su evolución. La presión de nuevas competidoras como Singularu o Aristocrazy las impulsó a diferenciarse, actualizar su identidad y adoptar dinámicas propias del mundo de la moda, como los lanzamientos por drops y la cocreación.

¿Qué lograron con los cambios?

Este movimiento estratégico no se limitó a un cambio de logotipo. Fue una transformación de marca integral que incluyó tono de voz, canales, experiencia de cliente y propuesta de valor.

¿El resultado? Un incremento del 17 % en ventas, un récord histórico de 450 millones facturados y un 60 % más de beneficios respecto a 2021. Un ejemplo de cómo un rebranding bien ejecutado puede revitalizar tu negocio.

¿Y tú, necesitas un rebranding?

Si alguna de estas señales te resuena, quizá es hora de dar el siguiente paso. Un rebranding no es empezar de cero, es evolucionar para ser más fiel a lo que eres hoy… y a lo que aspiras a ser mañana.