SEM

¿Qué es el SEM y cómo funciona el marketing en buscadores?

El SEM, también conocido como Search Engine Marketing, hace referencia a un conjunto de técnicas, herramientas y estrategias que permiten optimizar la visibilidad de sitios y páginas web en los motores de búsqueda. En otras palabras, el objetivo es aparecer entre los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con una marca.

Los resultados de búsqueda se dividen en dos categorías: orgánicos o naturales y de pago. Los resultados orgánicos son aquellos que aparecen en el centro de la página y son seleccionados por un algoritmo basado en la relevancia y autoridad de la página. El posicionamiento en estos listados se logra a través del SEO o Search Engine Optimization. Por otro lado, los resultados de pago se muestran en la parte superior y en una columna a la derecha, y el anunciante debe pagar por cada clic que obtiene. Para generar tráfico a través de la compra de anuncios en buscadores, se utiliza la publicidad en buscadores, también conocida como PPC o pago por clic.

Aunque el SEM abarca tanto el SEO como la publicidad en buscadores, en la práctica se utiliza para referirse a la publicidad de pago. Es importante tener en cuenta que una estrategia combinada de SEO y SEM puede ser más efectiva, especialmente si se realiza un estudio inteligente de las palabras clave y el público objetivo.